Matkailu vahvassa kasvussa Tornio–Haparandan alueella

Kasvu näkyy selkeästi myös luvuissa. Vuonna 2024 rekisteröityjen yöpymisten määrä kasvoi Torniossa 20 %, ja kansainvälisten yöpymisten osuus kasvoi peräti 29 %. Vuonna 2025 kasvu on jatkunut: rekisteröidyt yöpymiset ovat kasvaneet 14,9 % ja kansainväliset yöpymiset 33,4 % edelliseen vuoteen verrattuna (Tilastot lokakuu 2025 asti).

Syyskuuhun 2025 mennessä yöpymisvuorokausia on kertynyt Torniossa 62 831 ja Haaparannalla 95 996. Tornion majoituskapasiteetti koostuu viidestä rekisteröidystä majoitusliikkeestä (230 huonetta, noin 500 vuodetta), joiden käyttöaste on noin 70 %. Lisäksi alueella on merkittävä määrä rekisteröimätöntä majoitusta: 59 asuntoa, 157 huonetta ja noin 320 vuodetta. Suurin matkailun pullonkaula on tällä hetkellä nimenomaan majoituskapasiteetti – kansainvälisiä matkailijoita ei pystytä ottamaan vastaan enempää, koska hotellien kapasiteetti on pitkälti varattu. Rekisteröimätön majoitus on Torniossa nousussa.

Kansainvälisiä matkailijoita saapuu alueelle muun muassa Ruotsista, Norjasta, Saksankielisestä Euroopasta, Virosta, Benelux-maista, Singaporesta, Kiinasta, Yhdysvalloista sekä Etelä-Euroopasta, kuten Espanjasta, Italiasta ja Turkista. Kasvua matkailuun haetaan kansainvälisistä matkailijoista kestävästi, paikalliset edellä, ja alue on mukana Visit Finlandin Sustainable Travel Finland -ohjelmassa. Yhteistyö eri alueiden ja organisaatioiden kanssa on keskeisessä roolissa. Tulevaisuudessa myös liikenneyhteyksien kehittäminen on tärkeää matkailun kasvun näkökulmasta: Kemi–Tornion lentoasema sekä rajat ylittävä junayhteys matkustajaliikenteessä tarjoavat merkittäviä mahdollisuuksia alueen saavutettavuuden parantamiseen.

Matkailun kehittämistä Torniossa viedään eteenpäin suunnitelmallisesti ja pitkäjänteisesti myös hanketoiminnan kautta. Saimme Lapin Liitolta rahoituksen Tornion matkailun kansainvälisen kilpailukyvyn kehittämishankkeeseen (2025–2026). Hankkeen tavoitteena on kehittää Tornion kansainvälisen matkailun kilpailukykyä kokonaisvaltaisesti. Erityisesti halutaan kehittää päämarkkinoiden laajentamista, paremmin maksavan asiakaskunnan saavuttamista ja ympärivuotisuuden kehittymistä. Hankkeessa keskitytään muun muassa kansainvälisen kysynnän tunnistamiseen, matkailun Invest in -työhön sekä matkailun kasvun edellytysten vahvistamiseen kestävällä tavalla.

Syksy on ollut kiireinen myös hiljattain perustetulle Visit Tornio–Haparanda ry:lle. Yhdistyksen käynnistäminen ja lanseeraaminen on ollut työntäyteistä mutta erittäin innostavaa. Visit Tornio–Haparanda ry on paikallisten matkailuyritysten ja Tornion kaupungin perustama matkailuyhdistys, joka panostaa alueen matkailumarkkinointiin ja kehittämiseen. Yhdistykseen voi hakea mukaan rajattomasti yrityksiä Torniosta, Haaparannalta ja lähialueilta. Mukana on jo yli 20 yritystä matkailualalta sekä kaupan ja muiden elinkeinojen parista. Ensimmäisen toimintavuoden aikana olemme luoneet kotisivut, aktivoituneet sosiaalisessa mediassa (Facebook, Instagram ja TikTok), tehneet lehtimainontaa, järjestäneet tutustumismatkoja matkanjärjestäjille sekä toteuttaneet vaikuttajamarkkinointia. Jäsenyrityksille on järjestetty somemarkkinointikoulutusta, koottu kuvapankkia ja tarjottu käyttöön Visitoryn matkailutilastot. Lisäksi Visit Tornio–Haparanda on ollut mukana järjestämässä alueelle uusia tapahtumia.

Toiminnan kruunasi hiljattain järjestetty tutustumismatka italialaisille matkanjärjestäjille: alueella vieraili 17 italialaista, joista 15 oli matkanjärjestäjiä ja kaksi median edustajia.

Vieraile Visit Tornio-Haparandan verkkosivuilla

Syksyn aikana matkailutyötä on vauhdittanut merkittävästi myös Visit Arctic Coast -yhteistyö. Business Tornio toimii osana Visit Arctic Coast -kokonaisuutta. Yhteistyön kautta alueemme saa kansainvälistä näkyvyyttä ja pääsee mukaan laajoihin myynti- ja markkinointitoimenpiteisiin. Olin mukana Amsterdamissa Wonders of Finland -myyntitapahtumassa, jossa tapasimme erittäin potentiaalisia Benelux-alueen matkanjärjestäjiä. Visit Arctic Coast tuo alueellemme tutustumismatkoja ja tukee paikallisia matkailuyrityksiä kansainvälistymisessä. Yhteistyön kautta tavataan yli 100 matkanjärjestäjää vuosittain eri puolilla maailmaa ja osallistutaan useisiin messuihin ja myyntitapahtumiin. Vuonna 2026 tulemme tekemään tiivistä yhteistyötä Visit Arctic Coastin kanssa kansainvälisten markkinoiden saavuttamiseksi ympärivuotisesti.

Vuoteen 2025 on mahtunut myös useampi matkailuyrityksille järjestämä tapahtuma, matka Aavasaksalle tutustumaan uusiin matkailu yrityksiin sekä Lapin Sotaa kulisseissa.

Vuosi 2026 tulee olemaan täynnä toimintaa: messuja, myyntitapahtumia ja tutustumismatkoja. Vuosi käynnistyy näyttävästi, kun Visit Tornio–Haparanda ry osallistuu Pohjoismaiden suurimpaan matkailutapahtumaan, Matka26-messuille Helsingissä. Olemme mukana sekä ammattilais- että yleisöpäivillä yhteisosastolla Meri-Lapin toimijoiden kanssa. Messujen yhteydessä järjestämme myös tutustumismatkan kansainvälisille matkanjärjestäjille Tornioon ja Haaparantaan.

Vuoden aikana toteutamme useita tutustumismatkoja, osallistumme workshopeihin ja messuille Suomessa, Ruotsissa ja muualla Euroopassa, sekä olemme mukana Oulu2026-kulttuuripääkaupunkivuodessa ja Tornion kotiseutupäivillä. Tornion kaupunki on vahvasti mukana Visit Tornio–Haparanda ry:n toiminnassa, ja yhdistyksen hallituksessa vaikuttavat niin kaupungin kuin elinkeinoelämän edustajat. Hallitus tekee hartiavoimin töitä alueen matkailun kehittämiseksi, ja markkinointityöryhmän koordinaattorina sekä sihteerinä toimii allekirjoittanut.

Matkailutyön rinnalla pidän itseni kiireisenä myös opintojen parissa: suoritan parhaillani tutkintoa kansainvälisestä matkailumarkkinoinnista. Lisäksi on ollut ilo saada työharjoittelija Pirita Jaako tutustumaan Visit Tornio–Haparanda ry:n toimintaan. Pirita on harjoittelussa Business Torniossa tammikuuhun 2026 asti ja on ollut hienoa saada hänet osaksi arkeani ja Visit yhdistyksen tekemistä.

Lämpimät kiitokset kaikille yhteistyökumppaneille ja toiminnassa mukana oleville – yhdessä kehitämme Torniosta ja Haaparannasta upean matkakohteen, jossa on kiva vierailla satojenkin vuosien päästä.
Oikein hyvää joulua kaikille!

Anni Lamomprom
Matkailukoordinaattori